苹果与欧盟App Store“反转向”条款谈判白热化：避免巨额罚款成焦点

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苹果公司正与欧盟监管机构进行“最后一刻”的紧张谈判，以期在欧盟《数字市场法案》（DMA）的合规期限到来前，避免遭受新的巨额罚款。

背景：欧盟DMA与苹果的合规挑战

欧盟此前已对苹果处以5亿欧元的罚款，理由是其App Store政策被指不符合DMA规定。此次罚款主要围绕苹果的“转向规则”。这些规则此前禁止应用开发者向用户推广App Store之外的替代优惠或支付方式。

• 合规期限迫近：苹果被给予60天的时间来纠正其不合规行为，而这一期限将于2025年6月26日（星期四）到期。
• 潜在巨额罚款：一旦苹果未能按期合规，欧盟委员会将有权施加“不断升级的巨额罚款”。这些罚款的金额可能高达苹果全球日平均收入的5%。根据《MacroTrends》的数据，苹果在2024-2025财年的年收入为4004亿美元，这意味着每日罚款可能达到约5500万美元。另有消息称，基于苹果2023年3830亿美元的收入，每日罚款可能超过5000万美元。值得注意的是，这一金额仍远低于欧盟此前因Apple Music相关违规行为对苹果处以的20亿美元罚款。

谈判焦点：转向规则与核心技术费

据《金融时报》报道，苹果预计将就其“转向规则”提供让步。这些规则过去曾强制开发者使用苹果的支付基础设施，并禁止他们将用户引导至外部购买平台。尽管苹果目前允许开发者提供外部链接，但它会对通过这些链接完成的购买收取27%的佣金，这也成为了争议点。

此外，苹果的核心技术费（Core Technology Fee, CTF） 也成为了本次谈判的讨论重点。这项费用规定，在欧盟地区，通过App Store之外的分发平台发布的应用，在年度安装量超过100万次后，每安装一次需支付0.50欧元。

欧盟与苹果的立场

欧盟委员会已证实，正与苹果密切合作，“讨论有效合规性”。尽管具体讨论细节尚未公开，但欧盟方面强调，如果苹果继续违反DMA义务，委员会将拥有“充足的监管权力”。

苹果此前已在iOS 17.4中为欧盟推出了新的替代应用市场框架，允许通过第三方应用商店分发应用，并在应用内使用替代支付方式。然而，一些主要开发者以及欧盟委员会本身认为，这些改变“不够彻底”，未能完全满足DMA的要求。

本次谈判的结果将对苹果在欧盟的市场策略产生深远影响。预计苹果将很快公布一些让步措施，随后欧盟委员会将审查这些变化，以确定它们是否足以达到DMA的合规要求，从而决定是否施加额外的罚款。

未来的变化可能包括允许外部支付链接而不附加任何禁止性条款，类似于苹果在美国与Epic Games纠纷中被迫做出的调整。