苹果为规避欧盟罚款,大幅调整欧盟App Store政策并新增费用
为了避免在欧盟《数字市场法案》(DMA)下再次受罚,苹果公司宣布对其在欧盟地区的App Store指南进行重大调整。尽管苹果表示将对欧盟的额外要求提出上诉,认为其缺乏透明度且不断变化,但这些新规已于近期生效。
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政策调整:链接规则更宽松,但有新费用 此前,欧盟App Store的开发者仅被允许在应用中放置一个静态URL链接,并且对追踪参数和重定向有所限制。现在,苹果放宽了这一限制:
- 开发者可以在所有渠道推广优惠,包括外部网站、其他应用甚至替代应用商店。
- 不再局限于单个静态URL,可以使用多个URL链接,并支持追踪参数和重定向。
- 开发者可以自由设计链接和推广的界面。
- 对于首次点击外部链接的用户,苹果将显示一个信息披露页面,但现在用户可以选择在同一应用内的后续交互中不再看到该提示。苹果原本希望每次点击都显示警告。
新的商业条款与费用结构 除了链接规则的调整,苹果还引入了新的费用机制,这些变化不适用于通过替代应用市场分发的应用。
- 首次获取费(Initial Acquisition Fee): 对于通过应用内外部链接购买数字商品或服务的新用户,苹果将收取2%的费用。此费用适用于用户首次下载应用后的前六个月内发生的交易。参与“小型企业计划”的开发者可豁免此费用。
- 应用商店服务费(Store Services Fee): 苹果将此费用分为两个层级,这是其在全球范围内对欧盟的唯一例外。
- 第一级:5%的费用,开发者可获得有限的应用商店服务,如应用分发和交付、信任与安全功能、应用管理。但该层级不包含自动更新、评级与评论、搜索建议等高级功能。
- 第二级:13%的费用(小型企业计划开发者为10%),可获得全部应用商店功能。所有应用默认在第二级,开发者可每季度切换一次。
- 核心技术佣金(Core Technology Commission, CTC): 到2026年1月1日,苹果将把所有欧盟开发者都迁移到一个新的单一商业模式下,用5%的核心技术佣金取代原有的“核心技术费”(Core Technology Fee, CTF)。CTC将适用于通过应用商店、网页分发和/或替代市场销售的数字商品或服务。目前已选择“替代条款补充协议”的开发者仍需支付每下载0.50欧元的CTF,直至2026年1月1日的过渡期完成。苹果表示,CTC体现了公司在工具、技术和服务方面持续投入为开发者带来的价值。
苹果与欧盟的持续博弈 这些改变是在欧盟对苹果处以5亿欧元罚款后进行的。苹果表示不认可这一结果,并计划在7月7日前提出上诉。苹果抱怨欧盟监管机构不断改变要求,导致其投入了数千小时试图合规。
然而,Epic Games的首席执行官蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney)对苹果的新政策表示强烈不满,称其为“恶意合规方案”,并且“公然非法”,嘲讽了数字市场的公平竞争。他认为,采用竞争性支付方式的应用不仅被征税,还在App Store中受到商业上的损害。欧盟委员会将评估苹果提出的这些变化,然后再就进一步的违规罚款做出最终决定。